Apple и Xiaomi столкнулись с резким падением поставок в Китае в декабре, что является худшим показателем среди пяти крупнейших вендоров на фоне общего снижения спроса на крупнейшем в мире рынке смартфонов, сообщает в исследовании IDC.

Тим Кук в своем письме инвесторам называл падение китайского рынка как одну из причин пересмотра прогноза Apple. Упоминания о сокращении рынка Поднебесной содержатся в отчете исследовательской компании IDC по итогам 2018 г.

Apple сообщила о сокращении поставок в Китае в IV квартале на 19,9%, но смогла остаться в пятерке лучших по продажам мобильных гаджетов в стране. Xiaomi продемонстрировала худшие результаты, продемонстрировав спад отгрузок на 34,9% в сравнении с аналогичным периодом год назад. Общий объем поставок в Китае упал на 9,7% до 103 млн единиц. Объем поставок смартфонов Xiaomi снизился на 35%.

В противовес общей тенденции компания Huawei продемонстрировала прирост в 23,3%, а Oppo и Vivo, занявшие второе и третье места, продемонстрировали скромный прирост в 1,5% и 3,1% соответственно.

В то время как гендиректор Apple Тим Кук винил в спаде продаж слабую китайскую экономику, аналитики полагают, что он мог скрывать некоторые стратегические ошибки на крупнейшем в мире рынке смартфонов и в итоге столкнулся с жесткой конкуренцией с постоянно совершенствующимися китайскими Android-смартфонами. Кроме того, китайские производители продают гаджеты в разы дешевле купертинцев, у которых стоимость продукции часто выходит за пределы $1 тыс.

“Дисбаланс между все более суровым внутренним рынком и высокими ценами на продукции Apple привел к снижению поставок iPhone на китайский рынок”, – сообщается в отчете IDC, опубликованном на официальном аккаунте WeChat.

Apple заявила, что планирует снижение цен на iPhone на рынках, вне США. Несмотря на то что конкретно не названы внешние рынки, есть предположение, что айфоны могут подешеветь на 5% в Китае, России, Турции, Индии и Бразилии, но если учесть, что они до этого сначала подорожали на 10%, то итоговое увеличение составит 5%. “Мы решили вернуться к таким ценам на iPhone, которые были бы соразмерны местным ценам на них год назад, в надежде помочь нашим продажам в этих регионах”, – заявил гендиректор Apple Тим Кук в интервью Reuters. На вопрос относительно завышения цен вне США он ответить отказался. Некоторые аналитики объясняют более низкие цены в США тем, что транснациональная корпорация Apple субсидирует американские ценники за счёт цен на внешних рынках.

Apple объявляет о снижении цен на айфоны второй раз за всю историю компании. Первый произошел в 2007 г. после запуска первой модели смартфона. За последнее время Apple уже дважды повышала цены в России: в октябре 2018 г. на 10% после своей ежегодной презентации и в январе из-за роста НДС. Это объявление последовало вслед за сообщением о падении выручки от продаж смартфонов на 15% до $51,98 млрд год к году.

Данные агентства Canalys подтверждают тренд: продажи смартфонов на рынке Китая в 2018 г. снизились до уровня 2013 г. За год сокращение продаж составило 14%. Причинами называют увеличение цикла использования устройства, слабую экономическую активность и торговую войну с США.

Негативную динамику демонстрируют Apple и Samsung, а китайские вендоры оказались на подъеме.

Canalys, так же как и коллеги из IDC, отмечают успехи Huawei, которая сейчас испытывает давление со стороны США, обвиняющих компанию в шпионаже. Китайский вендор за год составил 34,5%, а доля рынка выросла до 14,8%. Huawei все еще проигрывает Apple полпроцента, тогда как другие аналитики отдавали китайцам второе место. А вот на четвертом месте оказалась Xiaomi, опередившая соотечественников из OPPO на 0,1%. Суммарные продажи брендов за пределами топ-5 снизились на 23%.

По итогам квартала аналитики Canalys зарегистрировали пятое подряд снижение на мировом рынке смартфонов. В октябре-декабре 2018 г. поставки сократились на 6% до 362 млн устройств. Apple опередила прежнего лидера рынка Samsung и заняла первое место по отгрузкам. Также в топ-5 вошли китайские вендоры Huawei, Oppo и Xiaomi.

Комментируя данные, аналитик Canalys Бен Стэнтон отметил, что регресс не был для вендоров неожиданным. Удлинение сроков использования устройств и замедление инноваций явно говорили о том, что смартфонная отрасль преодолела свой пик. Шоком для многих стало то, как быстро и ощутимо рухнули показатели. Спад усилили международные факторы, такие как торговая война США и КНР, сокращение потребительских расходов на развитых рынках, а также популярность восстановленных смартфонов, добавил специалист.

По итогам всего прошлого года Apple сохранила за собой второе место, но эксперты предупредили, что в 2019 г. компанию ждут значительные трудности из-за продолжающегося регресса на ключевых рынках, таких как Китай. Чтобы сохранить имеющуюся пользовательскую базу, Apple, возможно, нужно выпустить более дешевый iPhone или хотя бы стать гибче в плане скидок, советуют специалисты.

Samsung также испытывает давление со стороны китайских брендов, что сказалось на объеме поставок за год — 294 млн аппаратов, что на 23 млн меньше, чем годом ранее, при том, что в планах компании было продать до 320 млн смартфонов. Вместе с тем, южнокорейский гигант пересмотрел продуктовую стратегию и, пожертвовав маржой, решил улучшить спецификации устройств начального и среднего уровней. В Canalys считают, что это поможет Samsung вернуть часть рынка, которую компания потеряла под напором китайских конкурентов. За квартал Samsung поставила 70,3 млн смартфонов (-5%), опустившись на вторую строчку рейтинга.

В 2019 г. Samsung и Apple рассчитывают на свои следующие флагманы для сохранения позиций, тогда как Huawei собирается опередить обеих и вырваться в лидеры. У кого получится лучше, узнаем через год.